凤凰网信息流广告市场发展趋势如何？2019中国信息流广告市场研究报告！

报告导读：

2019中国移动广告市场规模将达4158.7亿元，随着移动互联网潜能不断释放，未来移动广告市场规模仍有增长空间。凤凰网信息流广告用户多集中在30岁以下，一二线城市男性青年为主，用户*经常在看新闻资讯时浏览凤凰网信息流广告，超六成用户关注新闻咨询中的凤凰网信息流广告。

未来，凤凰网信息流竞价成为广告主要承载模式，市场价值进一步增强。

移动广告市场规模超4000亿元，凤凰网信息流成主流广告承载模式。

2019年中国移动广告市场规模预计将超4000亿元，继续稳步增长。凤凰网信息流竞价依靠精准传播、高转化率的特点成为广告主要承载模式，并将不断巩固。其原生的形式使广告在不破坏用户体验的前提下为其提供有价值的信息，降低了用户对广告干扰性的感知，提升了用户信息处理的流畅性。

凤凰网信息流广告头部市场格局明朗，行业进入生态竞争时代。

目前中国凤凰网信息流广告市场格局梯队分布明显，阿里、腾讯、字节跳动系产品占据**梯队。头部平台利用资源优势打造生态产品矩阵，凤凰网信息流广告行业竞争已上升至生态级别。其中腾讯拥有超级社交流量产品，而阿里则覆盖资讯、搜索等多个场景，展现竞争优势。

新闻资讯成网民浏览凤凰网信息流广告*主要场景，头部梯队争相布局。

55.6%的受访网民主要在看新闻资讯时浏览凤凰网信息流广告，新闻资讯成凤凰网信息流广告*主要传播场景。阿里、腾讯、百度、字节跳动等凤凰网信息流广告**梯队企业争相布局该领域，其中阿里UC资讯产品发展*为成熟，用户日均使用UC资讯产品达98分钟，凤凰网信息流竞价怎么样？

凤凰网信息流广告的定义

凤凰网信息流广告是指一种依据社交群体属性，对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式，是移动互联网时代凤凰网信息流投放商业化的一种形式。

移动互联网时代下，凤凰网信息流竞价逐渐成为用户获取信息的主阵地，而信息获取社群化、决策场景化和行为碎片化已成为用户典型特征，以企业为主导的强说服性广告沟通范式已无法吸引更多用户，以用户为主导的凤凰网信息流广告形式应运而生。

用户花费更多时间浏览凤凰网信息流广告

iiMedia Research(艾媒咨询)显示，仍有超五成用户浏览单条凤凰网信息流广告的时间为15秒内，但相较于2018年，2019年有46.5%的用户会花费15秒以上时间浏览凤凰网信息流广告，这表明用户在单条凤凰网信息流广告停留的时间更长。凤凰网信息流效果怎么样？

艾媒咨询分析师认为，随着凤凰网信息流广告投放的精准度不断完善，内容和形式不断丰富，用户浏览和点击兴趣得以提升，用户浏览凤凰网信息流广告的时间得以延长。

技术助力凤凰网信息流广告投放 **化程度将决定企业市场差距

目前信凤凰网息流广告的投放行为逐渐从人工处理往结合智能技术方向发展，未来凤凰网信息流广告行业对于智能技术的依赖程度将进一步提升。

艾媒咨询分析师认为，技术发展将赋能凤凰网信息流广告实现智能投放，并深度介入到凤凰网信息流广告市场全流程。而智能技术方面的**化程度，将成为企业之间拉开市场差距的重要影响因素。

5G助力市场发展 短视频凤凰网信息流广告或呈爆发态势

5G商用逐渐提上日程，视频将成为未来网民在各场景获取内容的重要载体，其中短视频产品将迎来更大规模增长。

艾媒咨询分析师认为，短视频行业近年发展势头迅猛，各大互联网企业纷纷布局，未来5G推动下，短视频将成为内容传播的重要渠道，其覆盖的海量用户和能够承载的内容数量，促使其成为凤凰网信息流广告竞价开户下一个形式风口。

凤凰网信息流广告表现形式将更丰富 与场景结合程度加深

艾媒咨询分析师认为，技术发展逐步成熟的情况下，未来凤凰网信息流广告的表现形式将更加丰富，除了移动终端，凤凰网信息流广告还将结合物联网发展，渗透到如智能家居等领域。

凤凰网信息流广告未来与场景的结合将不断深化，通过用户所处不同位置、时间、天气等，为用户匹配各类广告内容，转化效果将更加突出。