凤凰网信息流PC包版使用文档
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1. 什么是 PC 包版投放
包版投放是，客户以固定的 CPM 价格，在固定的资源位上，在已确定的一段投放周期内的进行投放。
而凤羽会预先释放出可配置包版投放的资源位，客户在投放之前，选定资源位进行出价（即竞拍周期按照 CPM 出价），在竞拍周期结束时，按照价高者得的形式，确定出竞胜的客户，竞胜者则会在投放周期内包版购买选定的资源位，*终结算方式=CPM 出价，曝光量以实际产生的曝光量为准
2. 如果设置 PC 包版投放
2.1 创建 PC 包版客户
在代理上后台新建客户时，出价模式选择包版（PC），那么新建的客户就可以设置 PC 包版投放，设置完的出价模式在保存成功后不可修改，即不可以将以前的账户改为PC包版投放的客户，如需投放必须新建客户；同时包版的客户只可进行包版投放，不可投放以前竞价类的广告
2.2 设置包版资源位投放
（2.2-1）当创建好 PC 包版客户后，即可登录客户平台，在营销工具处找到包版投放的配置页面
（2.2-2）选择新建，在新建页面根据以下内容设置：
--包版资源：选择已释放出可按包版购买的资源位名称。如需以包版形式投放其他资源位，可与凤羽运营沟通
--投放周期：选择该资源位可投放的周期，该周期是预先配置好的，只可选择不可修改。投放时间是自然天，即**代表按照 0-24 时都投放。如需以包版形式投放其他周期，可与凤羽运营沟通
--竞拍周期：展示选定的资源位竞拍的时间段，客户可在此时间段修改出价、创意，当竞拍周期结束时，会确定由谁竞得。投放周期至少会在竞拍周期的后**，以留出时间准备投放的素材
--平台：展示选定的资源位所属的投放平台
--形式类型：展示选定的资源位所属的形式，如信息流、图片、文字链
--广告形式：展示选定的资源位所属的广告形式--尺寸：展示选定的资源位所属的尺寸，客户可按照该尺寸大小准备素材
--出价模式：仅支持 CPM 出价
--CPM 出价：客户可填写对该资源位的 CPM 出价，默认值为**出价，客户填写的值不可低于**出价
--预计消耗：展示预计消耗金额，单位为元。根据用户填写的出价，结合近 7 天选定的资源位的曝光量核算出的预计消耗的金额，预计消耗金额需大于账户可余额才可新建成功。但*终扣费金额还是以实际展示量为准
--创意地址：上传广告创意图片
--落地页地址：填写广告创意的落地页地址
--文案：填写广告创意的文案
--点击监测地址：填写广告创意的点击监测地址
--交互提示语：选择广告创意的交互提示语
（2.2-3）新建成功后，会在列表中显示出一条信息针对创建的包版资源，可查看当前所属的竞拍阶段，共分为三种情况：竞拍中、竞拍失败和
竞拍成功
--竞拍中，此阶段是
①可以对创意、出价进行修改和调整，可点击操作项中的编辑选项
②查看当前的出价排名，可点击操作项中的查看选项。出价排名是实时更新，客户可以根据出价排名调整当前出价
③删除当前所选的包版资源位，可点击操作项中的删除选项
--竞拍失败，此阶段代表竞拍已结束，且不是**价，所以竞拍失败。可通过点击操作项中
的查看选项，查看本次包版资源位的**出价是多少，以及当前所属排名
--竞拍成功，此阶段代表竞拍结束，且是出价**者，客户可在投放周期内继续投放了。同时之前新建包版资源位时所创建的创意会作为铺底创意同步至广告管理的广告组、广告、以及创意处。铺底创意展示规则如下：铺底的创意投放优先级低于非铺底的创意，只有在没有非铺底的创意可投放时，才展示铺底的创意
2.3 设置广告投放
（2.3-1）广告组设置，当包版资源位竞价成功后，会将广告组信息同步至此，不可新建和编辑投放的周期为包版资源位对应的投放周期，因是包版购买，所以对投放速度和日预算都不做限制
（2.3-2）新建广告设置，可在广告组下创建广告，广告分为两种类型，非铺底广告和铺底
广告：
①非铺底广告，客户自己创建的广告均为非铺底广告
②铺底广告，竞拍成功后从包版设置处同步过来的广告为铺底广告，铺底广告不可暂停和删除
非铺底广告的优先级要高于铺底广告，当账户下没有非铺底广告在投放时，才会投放铺底广告
（2.3-3）新建创意设置，可在铺底广告和非铺底广告下创建创意
当一个广告下存在多个创意时，会根据 CTR 预估挑选出高 CTR 的创意来展示，竞拍成功后从包版设置处同步过来的铺底创意不可暂停，只可修改；另外铺底广告下创建的创意，优先级是低于非铺底广告下的创意；
（2.3-4）结算，*终结算会按照实际曝光量，按照 CPM 出价的值实时扣费
